2023年品牌动能：ESG成为B2B品牌取胜中国市场的必要条件

在中国，B2B品牌需要了解的有关ESG的一切

B2B品牌在寻求恢复增长的过程中，普遍意识到，制定一个明智的ESG（环境、社会及治理）发展策略，已成为在中国市场取得成功的关键。

万卓睿桥的2023品牌动能研究报告《ESG推动企业在中国业务增长》聚焦B2B行业的市场营销人员与传播专业人士，深入探讨他们如何看待ESG在中国市场的演变。对于布局中国市场的B2B品牌而言，ESG不仅仅是提升品牌知名度的工具，更是促进销售转化的关键因素，正逐渐成为企业未来发展中不可或缺的重要组成部分。

我们的发现

对于在中国运营的B2B品牌来说，ESG不再是可选项。几乎所有受访者（99%）都表示，与2023年相比，2024年他们在可持续发展营销和传播方面的支出将持平或增加。
环境可持续发展正在主导ESG，但不仅限于此。尽管环境保护仍是最受关注的领域，但在未来一年中，员工发展已成为第二重要的ESG聚焦领域，有57%的企业认为这对其ESG策略「至关重要」。
大型企业正在领跑ESG发展。与中小公司相比，大公司往往更看重ESG行动的价值。在拥有5,000名或更多员工的公司中，60%的公司认为ESG有益于提升品牌知名度，而在规模较小的公司中，只有50%的公司持相同观点。