2024年品牌动能：《声誉规则》

我们的发现

• 医生对企业声誉十分重视。一家公司在特定疾病领域的领导地位以及其整体企业声誉，位居最有可能影响医生在2024年处方决策的因素之首。
• 声誉需要通过不同层次上建立。拥有超越品牌的针对特定疾病的声誉，将使公司能够超越特定药品的范畴，更全面地讲述其对治疗领域的承诺。
• 医生最看重的是令人对其产品质量和疗效充满信心的那些公司。品牌因此应强调基于证据的结果、质量控制和临床试验的透明度。
• 医生也倾向于信任将患者放在第一位的品牌。大多数的受访医生认为，创新最重要的是致力于通过以患者为中心的解决方案，来应对未满足的医疗需求。